Lettura oggettiva

Il brand è composto da un marchio e un logotipo che vivono insieme. Il marchio è formato

da tre elementi sovrapposti: la lupa capitolina vista completamente di profilo che con il muso guarda avanti a sé, il colosseo e due bambini che stanno prendendo il latte dalla lupa. Il logotipo indica il nome della città Roma. È posto a sinistra rispetto al marchio.

 

Lettura emotiva

Il marchio è molto evocativo. Se visto senza il logotipo rimanda intuitivamente alla città di

Roma, e più in generale alla romanità. L’immagine che viene subito fuori è quella del colosseo, il monumento più conosciuto e più visitato dai turisti di tutto il mondo. Lo si riconosce subito dagli archi a tutto sesto disposti in sequenza, che fungono come elementi portanti, strutturali e decorativi. Con una lettura un po’ più fantasiosa, invece del colosseo, si può arrivare a vedere la struttura degli antichi acquedotti romani.

 

Lettura simbolica

I tre elementi legano tutti i momenti storici della città. Una città millenaria, la cui nascita è

fortemente legata alla leggenda di Romolo e Remo, dove il passato rimane vivo e tangibile

ad oggi grazie ai monumenti che i romani edificarono secoli fa. Riconosciuta a livello

mondiale come capitale del mondo artistico, Roma è stata sempre in grado di rinnovarsi, pur mantenendo il suo ruolo primario tra le città d’arte. Per questo la lupa guarda, ora, verso il futuro. E il futuro è metaforicamente rappresentato dai due bambini: le generazioni future che nutrendosi dalla tradizione, si proiettano verso l’innovazione.

 

I progetti grafici partecipanti sono stati oltre 1000 ma solo 70 sono stati ammessi alla fase finale. I 70 ammessi sono esposti all'Ara pacis per un periodi di tempo e sono visibili ai visitatori. La cerimonia si è svolta ieri alla presenza del Sindaco Alemanno ed ha vinto un logo predisposto da una società di Torino.